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新闻娱乐化定义与对策

 论文栏目:新闻传播学论文     更新时间:2017/11/12 15:08:16   

【内容提要】在这个娱乐至上的时代,传媒界的娱乐化现象日益严重,新闻娱乐化已经是一种普遍现象,虽然有着积极的作用,但是负面的消极作用也不可忽视。本文从这两方面进行分析,对于消极的方面要加以预防。

【关键词】新闻娱乐化;积极作用;消极作用;预防

在娱乐至上的时代,各种节目中都出现大量的娱乐因素,连新闻节目都充斥着娱乐元素,网络流行语的运用越来越常见。同时,新闻报道渐渐失去了权威性和制约力,最终导致公众的审美和价值取向发生偏差。这种消极的影响应该采取适当的方法进行挽救。

一、新闻娱乐化的定义及表现

可以从内容、形式和节目包装上对新闻娱乐化进行定义,在内容表现为新闻报道内容偏向于软新闻一类,软新闻又被西方媒体称为“大众新闻”,或者是将硬性的新闻内容通过语言艺术进行软化,这样就减少了严肃新闻的比例。新闻报道朝着娱乐性方向发展,例如名人轶事、明星的花边新闻、带有煽情和刺激性的犯罪新闻、灾害新闻、日常琐事等。形式上,则增强了新闻的故事性和情节性。更多的在新闻中挖掘人性、道德的因素,增强和观众的情感交流,令观众更能身临其境,发出感慨。在节目包装上,主持人多采用明星化的方式吸引观众的注意力,不仅要外形靓丽、帅气,还要能够融合多种日常流行语和新闻内容,能够调度现场的气氛。再者就是使用演员、歌手等具有人气的明星进行主持。更有的节目直接以名主持人为核心,为其量身打造一档节目,提高主持人的人气,同时他所主持的新闻节目的关注度也会提高。

二、产生这种现象的原因

(一)消费者的需求

商品的类型改变都是根据消费者的喜好来制定的,新闻也不例外,要想有人看,就得先抓住观众的喜好,迎合观众的口味。当今多元化的社会,人们开始追求更多的信息,而观众想要获取各类信息根本就不需要守着电视看新闻报道,因此,新闻传媒想要“有出路”就只能提供一些娱乐消遣。(二)受西方新闻娱乐化的影响新闻娱乐化最早出现在西方,其中最著名的是“黄色新闻时期”,各个媒体竞争十分激烈。这个时期备受新闻媒体关注的就是明星绯闻和犯罪事件了,尽可能的煽情和浮夸,最大限度的娱乐大众。这种事件最能够引发观众的兴趣,引起人们的遐想,满足人们茶余饭后需要谈资的需求。受到西方新闻娱乐化的影响,我国的新闻媒体也开始效仿,同时也加深了中西方文化的交流。

(三)过度追求经济利益,社会责任感缺失

随着市场经济的发展,各行各业的竞争不断加剧,对于媒介而言亦是如此,只有迎合了观众的口味才有关注度、收视率,才能有更好的经济收益。新闻娱乐化就是在不遗余力的迎合观众的喜好,现今社会就业压力不断增大,不少人的生活缺乏娱乐,因此就更需要在各种娱乐节目中找寻快乐。而新闻媒介的主要任务就是向社会发布正确的价值观,引领人们的正确价值取向。而现今的新闻传媒大多都朝着娱乐大众的方向,报道的内容多是具有趣味性的东西,只顾迎合观众的口味,缺失了本身应该承担的社会责任。同时更值得注意的是,一些新闻媒体除了迎合观众的兴趣来选择报道内容之外,还有一点就是因为媒体底气不足,不肯为了硬性内容在人才技术方面进行尝试付出,只能选择难度较低的软新闻。这样不仅能节省出很多资金,同时这种软新闻更能吸引大多数人的目光,可以得到更好的经济效益,因此新闻娱乐化逐渐越走越深。

(四)社会体系的认可

随着社会竞争的激烈,民众的负面情绪也会不断积累,但是却无处发泄,在这种情况下,媒介的新闻报道偏向于娱乐方面,以此减轻民众的压力。其次是这样可以提高媒体的经营活力。娱乐化的报道不仅能够带来生机与活力,更多的是带来了无限的商机和经济效益。

三、新闻娱乐化的影响

(一)积极影响

新闻娱乐化不仅抓住了观众的口味,提高了收视率和经济效益,同时还能够将新闻的关注面扩大,能够让更多的观众进行关注,从而更好的把新闻的文化内涵传播出去。总体来说就是能够提高效益,同时更好的实现寓教于乐。

(二)消极影响

新闻娱乐化同样也是一把双刃剑,不仅能够造福群众,同时也存在着很多的消极因素。首当其冲的就是新闻的功能被异化。新闻的主要任务是向大众报道新闻,将正确的信息提供给观众,正确引领价值取向。但是现今的娱乐化使得新闻的报道重点并不是最重要的信息,反而变成了最能娱乐身心的内容,本来最应该关注的重大事件反而无人关心,有点本末倒置了。其次是导致媒体的公信力下降,作为新闻工作者,其主要职责就是要将人们的好奇心引领到求知和上进上。而现在大肆报道的娱乐新闻根本就不具备这种功能,反而是将人们的关注点引到了不明所以的方向,大多数人最关注的都是一些艳俗的新闻内容,严重影响了媒体的公信力。最后是影响了媒体的良好发展。虽然从现在的情况来看,新闻娱乐化确实提高了新闻媒体的收视率,也为新闻媒体带来了不小的经济收益,但是长此以往发展下去,新闻媒体的娱乐化会越来越严重,竞争方向也会朝着娱乐大众这个单一的方面走去。各个电视台、报纸等媒体的节目内容大同小异,不仅会造成资源浪费,同时也使得电视台和报纸很少能够有一个具有深度值得观看的节目,最终失去媒体的本质,造成新闻媒体的恶性发展。

四、新闻娱乐化的对策

(一)完善新闻价值系统

要想从根本上解决这一类问题是很困难的,绝不是一朝一夕就能够办到的。在这之前,要尽快完善新闻的管理制度框架,只有大纲制度完善了才能按部就班进行整改。要发挥媒体的真正功能,选择真正值得报道的重要新闻,矫正观众的审美,尤其对于具有重大意义的新闻要舍得投入,在这一时期政府的引导是极其重要的,确保媒体的信息沟通、宣传教育和舆论监督等社会功能得以发挥。

(二)创新媒介的管理制度

创立好制度和相关政策之后,重点就是人员的选择了。因为实施具体措施的就是人,为了能够更好的发挥新闻人员的功能,首先同样是要建立一个完善的用人机制,给予他们更多的支持和上升空间,给予足够的培养。同时建立相应的监督机制,安排专人进行监督。

(三)加强受众的偏向引导

无论怎么改变,最终的结果还是要看能否抓住观众的喜好,真正让观众能够观看,这样才有收视率和收益。但是客观事实是,不能向之前一样无限制的发展娱乐,因此要对观众的喜好进行适当的引导,所以新闻媒介要有意识的将受众的喜好向更高层次的方面进行引导。这样不仅能够提高观众的审美,重新发挥出新闻的真正功能,同时也能有效避免新闻娱乐化的程度。事情的发展往往离不开两面性,新闻娱乐化可以说是必然趋势,但是不能随着它愈演愈烈,我们应该规避消极方面的影响,正确利用,而不是被牵着鼻子走,绝不能忘记新闻媒体的主要职责。

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作者:高瑞锋

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