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发展文化旅游的可行性分析

 论文栏目:旅游文化论文     更新时间:2017/11/13 8:30:39   

《澳门特别行政区五年发展规划(2016-2020年)》明确强调“建设世界旅游休闲中心”的发展定位,并以此为基础协调联动、均衡有序地推动落实经济适度多元。因澳门经济结构单一,高度依赖博彩业,导致经济抗风险能力不足。经济适度多元发展,适宜以文化产业为载体,融合旅游业,发展文化旅游。

一、旅游业与文化产业的相互依赖性

对于澳门独特的产业结构而言,旅游业与文化产业的相互依赖不言而喻。不论从旅游业角度还是文化产业视角去看,两者彼此脱离,某一方就难以发展。近几年来,澳门坚定信心发展文化产业,但成效不明显,因依靠单一的发展途径将难以促使产业化形成。而旅游业,仅仅停留在博彩、购物层面上,难以融合文化产业实现“抱团”发展。从长远而言,既然文化产业与旅游业的依赖性如此明显,应充分发挥两者的优势,发掘澳门中西文化的元素,将其融入旅游领域,拓展“文化旅游”的内涵,壮大文化产业的资本规模。若开展区域合作,尝试“大文化产业”的模式,延伸文化产业链条,并注重文化元素的开发和传承,两者的依赖性会发生良性作用,既促进旅游业发展,又提高文化产业的效益。

二、旅游业与文化产业融合互动的条件

澳门地少、市场小,基础薄弱,要实现经济适度多元,促进文化产业与旅游业融合互动是最佳选择。对于产业融合互动,澳门旅游业与文化产业具备较成熟的条件。

(一)澳门旅游业的状况

澳门由于历史因素,长期受到众多国家的占据,因此澳门也因祸得福,成了多种文化汇集的场所。澳门拥有一百多处受到保护的历史遗迹和建筑,这些建筑和遗迹充分地体现出澳门对于中西方文化的交融。在这一百多遗迹当中,30处景点于2005年被列入《世界文化遗产名录》,命名为“澳门历史城区”(TheHistoricCentreofMacao)。这是澳门通过历史文化将文化产业与旅游业相融合的基础,也让旅游业拥有永不枯竭的源泉。自1962年初,澳门旅游娱乐公司投得经营赌业专利权,逐渐变成香港旅游路线的延伸点之后,来澳旅客呈现增长的势头。1965年100万人次;1979年则突破300万人次大关;1988年来澳旅游客高达554万人次;1996年来澳旅客超过800万人次;1998年跌至695万人次;2016年来澳旅游近3100万人次,较上年增长0.8%;仅2017年上半年的入境旅客达1556多万人次,按年上升5.4%。这意味着来澳旅客逐年增多,而关键因素与博彩有关。旅游前景的看好,成为旅游业与文化产业融合互动的有利条件之一。

(二)澳门文化产业的状况

文化产业(CultureIndustry)意为通过工业化和商品化方式进行的文化产品和文化服务的生产、交换和传播的业态。澳门特区政府2014年颁布的《文化产业发展政策框架(2014–2019)》重点提及:通过多元化措施,在促进文化产业发展的同时,通过融合文创元素,推动文化旅游,让澳门历史城区更具观赏性和吸引力;活化澳门文化遗产的旅游生命力。从种族、语言、建筑、宗教、饮食到艺术文化,澳门历经460多年中西文化沉淀,文化底蕴深厚。为此应深挖文化资源,从传统的博彩旅游过渡到博彩与文化旅游并重的发展方向,突出中西方文化特色。

三、旅游业与文化产业融合互动的路径

澳门内需市场规模不足,阻碍旅游业与文化产业的发展。若把市场目光扩展至每年约3000万人次的旅客量,则文化旅游商机无限。为此,发展“文化旅游”的路径如下。

(一)设计“中西文化纪念品”,塑造旅游品牌形象

应深层次挖掘文化元素,设计本澳“中西文化纪念品”,透过具针对性的宣传策略,协助具特色的文创产品及纪念品在澳门旅客市场中建立口碑,并广泛应用到电影、电视剧、漫画及新媒体载体中,宣传推广城市的历史文化内涵。

(二)打造“文化节庆之城”,促进旅游业与文化创意互动

澳门拥有土地诞、复活节、花地玛圣像巡游、圣诞节等节日。独特的节庆文化,也是旅游的元素。为此,打造“文化节庆之城”,体现中西文化特色,吸引游客参与,促进旅游业与文化创意融合。

(三)跨界推广“文化创意旅游”,打造多产业融合模式

2015年3月,澳门被纳入国家“一带一路”发展战略。旅游业是澳门参与“一带一路”建设的重要产业。此外,博彩业、会展业、中医药产业、金融业等潜力巨大,在“一带一路”战略框架下,澳门将全力迸发多元产业优势,充分发挥“海上丝绸之路”的重要节点角色。澳门以旅游休闲为主轴的旅游发展模式,“文化旅游”是核心元素。当前游客对于文化的需求也愈发明显,“文化旅游”也成旅游者的热门选择之一。因此,旅游业与文化产业融合互动,对澳门建设“世界旅游休闲中心”,逐步实现经济适度多元化具有深远的意义。

作者:郭道荣 田安太

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