中国学术杂志网
同类杂志
发表于:2017/11/17 9:43:39  点击数:12次 电视广告文化创意的短板与创新

随着时代的进步与发展,传统市场竞争中的商战模式因无法适应时代需求而向“智”战模式转变,电视广告也由最初的“投放大战”、“媒体大战”上升到以文化为基础的“创意大战”。“创意”,顾名思义就是指“创造意向”。夺人眼球、独具特色的电视广告创意需要……

发表于:2017/11/17 9:43:16  点击数:11次 酒类电视广告中国元素的创意表达

中国的酒文化源远流长,在酒类电视广告中,对于中国元素的应用随处可见。因为不同广告的立意、表达方式有所不同,酒类广告的创意表达效果亦不相同。 一、中国元素的类型与创意表达方式 中国文化有着悠久的历史,积淀了丰富的内涵,具有非常鲜明的特色。由……

发表于:2017/11/6 8:51:16  点击数:61次 电视媒体创新融合与产业链的重构

摘要:21世纪,数字媒体技术以及网络媒体蓬勃发展,互联网成为重要的传媒形态宣告新媒体时代的到来。新媒体作为信息时代的标志性传媒形态,在市场中的比重与日俱增。而曾经的霸主传统电视媒体,因为自身的弊端,在发展过程中陷入了困境。其中,又以城市电……

发表于:2017/11/1 9:04:50  点击数:11次 公益广告招贴设计创造研究

摘要:《抹不去的中国印》系列海报是以宣传中国传统文化,向人们警示传统文化的逐渐流失这一现象为目的。通过对具有代表性的中国画、剪纸、风筝、八卦、脸谱、书法这六个传统元素的选取,再针对各个元素进行视觉上的传达表现。通过图形,文字,排版等设计,……

发表于:2017/11/1 9:01:04  点击数:87次 中国红在公益广告设计的应用

摘要:在众多的颜色中,红色在中华民族的历史进程中扮演着重要的角色。人们习惯将红色与吉祥如意等好兆头联系在一起。本文将对中国红色文化的传承和在公益广告设计中的运用与表现进行分析,进而知道中国红的内在情感和意韵。结合实际探讨如何更好把握中国红……

发表于:2017/10/30 10:14:58  点击数:89次 周黑鸭影视广告宣传片设计和制作

摘要:随着产品的日益丰富,品牌的影视广告可以说是随处可见。影视广告已经深深地影响着人们的消费行为,人们对于影视广告的要求更为严格,毫无新意的影视广告很容易被淘汰。定位于年轻消费群体的周黑鸭食品,如何在商品竞争压力下吸引更多的消费者,引起购……

发表于:2017/10/30 10:10:45  点击数:92次 国际创意节对广告创意的启示

摘要:每年6月在法国戛纳小城举办的戛纳国际创意节,一直是全球广告创意人孜孜不倦追求的创意圣地,除了给每年的优秀创意作品颁奖外,创意节上每年的主题论坛也成了研判当今世界广告业发展的窗口,从人们所带来的创意设计内容和行业高峰论坛里,我们可以洞……

发表于:2017/10/30 10:00:36  点击数:96次 月份牌广告画特征与再运用

摘要:月份牌广告画诞生于19世纪末,盛行于20世纪30年代,是中国近代广告的特殊载体,具有本土化、商业化、通俗化的艺术特征,也是那个时代上海最具特色的商业美术形式之一。如今,西方文化在中国大行其道,发扬优秀的传统文化、彰显中国特色是十分有……

发表于:2017/10/30 9:58:47  点击数:100次 公益广告的社会性和公益性分析

1公益广告的社会性 公益广告的对象,是广大的社会大众,它是时代的、社会的信息传播,例如,提倡戒烟、禁毒的公益广告,直观看,仅仅是针对吸烟、吸毒者,但烟毒的危害已伤及环境、社会,伤及子孙后代。从内容来看,大都是社会的大众题材,它揭示了社会的……

发表于:2017/10/30 9:54:34  点击数:87次 艺术设计广告创意与制作课程改革研究

摘要:广告创意与制作课程是当前高职院校艺术设计专业学生的一门基础学科,广告创意与设计课程既要强调学生的实践操作能力,还要突出创意的需求。本文通过江苏常熟职业教育中心校在公益广告设计章节中的教学进行阐述,旨在探讨培养高素质技能型人才的有效方……

发表于:2017/10/30 9:52:14  点击数:106次 公益广告的社会作用及价值

摘要:作为弘扬主旋律的有力抓手,公益广告以丰富内涵和强烈的视觉冲击力,被大众广泛接受。相较于商业广告而言,公益广告在弘扬社会主义核心价值观、引导正确社会舆论导向,以及培育良好意识形态方面具有优势。本文立足于优秀的平面公益广告,分析了公益广……

发表于:2017/10/30 9:49:44  点击数:82次 广告语言对中小学语文教育的应对策略

美国广告专家大卫•奥格威曾说:“广告是词语的生涯。”广告对语言的创新性应用,是提升广告效果的必然要求。但在标新立异的同时,也有的广告语突破了创新的底线,产生了不少有争议的广告作品,而这些不合常规的遣词造句也正是社会大众“吐槽”……

发表于:2017/10/30 9:47:16  点击数:84次 合作原则的违反在化妆品广告的运用

摘要:广告在我们的生活中随处可见,是指通过一定形式的媒体,为了达到特定的宣传目的而公开向公众传递信息的宣传手段。广告语作为一种特殊的语言形式,自然也要遵循语言的规则。但很多优秀的广告文案都是偏离合作原则的,不但没有造成理解障碍,还丰富了语……

发表于:2017/10/30 9:46:43  点击数:85次 符号学下的广告语翻译研究

摘要广告语翻译的好坏决定跨文化商业活动的发展方向,从符号学的视角看待广告语翻译能帮助译者更好地完成广告语翻译工作。本文首先将广告语翻译作为一个符号系统进行分析,然后将符号学的理论和广告语翻译联系在一起,探讨了广告的特点以及文化在广告语翻译……

发表于:2017/10/24 15:04:23  点击数:108次 微信用户广告接受过程研究

摘要以移动社交媒体为研究背景,从用户视角运用传播学、社会学、心理学理论解释微信朋友圈用户对信息流广告的接收心理、接收行为和接收效果,并根据美国广告学家E.S.刘易斯提出的AIDMA模型和日本电通提出的AISAS模型,针对社交网络平台的广告……

发表于:2017/9/27 9:56:55  点击数:172次 经典广告语在语文教学的正面影响

【内容摘要】社会大众普遍对于广告具有抵触心理,街头分发的小广告、电视的插播广告都令人不堪其扰,而作为语文教师的我们,更为担忧的是广告语中对于成语、俗语等不规范的篡改和仿拟,在潜移默化中让学生记住了错误的字、错误的意思,这对于义务教育阶段的……

发表于:2017/9/27 9:54:02  点击数:164次 女性受众广告创意审美表现研究

摘要:随着消费水平的增长和女性社会地位的提高,女性消费在整个消费体系中占有巨大的份额,成为广告传播的主要受众。然而,女性审美能力的不断提升、审美需求的愈发多样给广告创意设计带来了不小挑战。本文拟通过研究针对女性受众的广告创意中的审美表现,……

发表于:2017/9/27 9:53:41  点击数:175次 购物网站广告创意研究

摘要:购物网站中的广告创意已经得到众多商家的重视与青睐,通过文字、图形、色彩等元素表现广告创意,运用写实、比较、权威、示证、抒情、幽默等手法将创意展示出来。广告主与受众认为购物网站的广告创意有利有弊,但所站的角度不同,看法也不尽相同。 关……

发表于:2017/9/22 15:59:52  点击数:148次 汽车广告的历史及发展研究

摘要:汽车在美国的消费文化中占据着重要的地位,纵观美国整个汽车工业的历史,汽车广告在汽车销售和产品形象塑造上起到了重要的策略作用。在汽车广告发展历程中,广告的形式与内容都与当下社会文化发展密不可分,到了当今互联网时代,应充分利用网络平台形……

发表于:2017/9/22 15:56:33  点击数:172次 商业广告在企业市场营销的影响

摘要:从古至今,广告无处不在。无论是在物资匮乏的古代社会,还是在经济高速发展的现代社会,广告都充斥着人们生活的每一个角落。尤其是在现代社会,随着广告业的不断发展成熟,广告已成为了企业营销的一种重要手段,对于提高企业的知名度、扩大产品销量具……

发表于:2017/9/22 15:55:59  点击数:172次 媒介广告对媒介产品的作用

摘要:当下,媒介宣传渠道愈来愈多,媒介产品的种类也越来越丰富,人们可以从移动数据终端随时获取自己想要的信息。同时,随着传媒商品的不断发展,人们购买力的不断提高,消费观念的不断变化,传媒产品也逐渐从免费阶段过渡到消费阶段,实现了从公共产品到……

发表于:2017/9/22 15:45:58  点击数:177次 公益广告的主题对比探讨

当下,我国经济快速发展,国民思想道德水平与媒介素养尚待提高。公益广告作为上通下达、向社会公众传递积极健康观念的艺术表现形式,在此情景下对其研究就显得十分重要。笔者选择美国作为参照对象,主要是由于美国作为现代公益广告的发源地,以及作为当今公……

发表于:2017/9/22 15:40:49  点击数:176次 电视公益广告的发展与转变

相比于早期言简意赅的广告形式,当下我国的电视公益广告无论是在题材、创意亦或是表现手段等方面都开始讲求精益求精,以创新的实践促进自身的发展与转变。例如,近期播出的《志愿者时间》、《不要让她太孤单》、《父亲的旅程》等一系列电视公益广告,其选题……

发表于:2017/9/22 15:40:08  点击数:26次 公益广告的创意性分析

【摘要】公益广告发展到今天具有得天独厚的优势,它短小、方便观看且利于传播。更是对当今人们的精神层面及社会责任感产生了深远的影响。本文运用创意学理论,选取国内外三则公益广告为实例进行分析,对公益广告的创意性和文化担当进行探究。 【关键词】公……

发表于:2017/9/15 11:04:26  点击数:98次 音乐在电视广告作品的作用

一、电视广告音乐的概念 电视广告音乐由电视广告和音乐两部分组成。前者是指电视中最简短和最精炼的一种叙事方式,而后者则是一种特殊的社会语言。两者从定义上就可看出具有本质性的差别,属于两种完全不同的艺术表现形式,但是电视广告音乐将两者有机地结……

发表于:2017/9/15 11:04:06  点击数:178次 电视广告价值的提升手段

【摘要】3月16日阿迪达斯宣布彻底退出电视广告,将本就处于风口浪尖的电视广告再次推上舆论热潮,现今电视广告客户大量流失,同时被新媒体抢尽风头,那么如何提升电视广告的价值,这成为一个新的论题。 【关键词】电视广告;新媒体;价值;提升 一、发……

发表于:2017/9/15 11:01:40  点击数:163次 谈电视广告发展路径

摘要:电视、广播、报纸被一直是人们概念中的三大主流媒体,其中、电视作为大众化的传播、广泛的宣传效应,一直深受广大商户和观众的青睐。电视和广告的相互融合,又把电视广告推上了产品销售方式中的主体地位。电视广告在我国当前广告行业中,依靠其信息高……

发表于:2017/8/15 15:04:15  点击数:107次 广播公益广告创作原则与要素

【摘要】本文根据广播公益广告的特点,提出了广播公益广告创作的原则和要素,通过对广播公益作品的解析,从必须坚持的原则到必须兼顾的要素出发,对广播公益广告进行分析,对创作经验进行总结和概括。 【关键词】广播媒体;公益广告;坚持原则;创作要素 ……

发表于:2017/7/31 10:57:12  点击数:189次 广告创意下的学产对接教学模式发展

摘要:针对广告创意行业特色下广告专业教学存在的问题,本文对学产对接教学模式的发展问题展开了研究,并对模式的发展途径进行了探讨,以期为关注这一话题的人们提供参考。 关键词:广告创意;行业特色;学产对接教学模式;发展研究 自文化创意产业的相关……

发表于:2017/7/7 9:04:22  点击数:139次 动画公益广告宣传引导功能研究

摘要:随着互联网科技的快速发展,互联网新兴媒体已广泛应用到人们的生活中。新媒体给公益广告带来了新的传播方式以及前所未有的视听感受,以动画为表现形式的公益广告越来越多地出现在大众的视野。动画以其生动、简洁、幽默的表现手法,富有想象力的故事情……

发表于:2017/7/3 11:27:41  点击数:189次 平面广告设计课程教学对创意思维的培养

摘要:平面广告设计不仅是对设计元素的组合、对色彩和画面效果的调整,还包含对创意构思、意图表现等内涵的深层次理解。在平面广告设计课程教学中强化创意思维的训练,培养学生的创意思维能力显得尤为重要。 关键词:平面广告;创意思维;创意表现;设计元……

发表于:2017/7/3 11:25:20  点击数:202次 平面广告中传统文化与现代元素的效应

摘要:当今社会的文化发展趋向多元化,我国的平面广告设计若想融入到国际化设计的舞台中,与世界各国的设计界更好的沟通与交流,就需要在了解国际上通用化设计语言的同时,深度挖掘中国的传统文化元素,并将两者融会贯通于平面广告设计之中,这样的设计作品……

发表于:2017/6/19 11:19:41  点击数:48次 企业公益电视广告商业信息美化研究

随着我国经济的持续发展以及广告行业的不断变化,电视广告形式也更加多样。越来越多的企业电视广告采用与公益相结合的形式出现,同时也有更多的公益广告加入了商业赞助,人们将这两种现象称为“企业广告的公益化”以及“公益广告的商业化”。实际上在一些优……

发表于:2017/6/16 11:34:42  点击数:227次 地铁公益广告美学策略

摘要:如今,中国很多城市迈入了轨道交通时代。地铁可有效缓解城市交通问题,也是城市精神文化的载体之一,地铁公益广告应运而生。公益广告是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告,能起到引导大众思想意识、使人树立正确的价值观等作用。地铁公益广告肩……

发表于:2017/6/9 11:43:29  点击数:218次 后现代广告对大众审美文化的影响

摘要:后现代广告是西方后现代主义审美哲学在广告领域的体现,对当代大众特别是青年人的审美观和价值观有着潜移默化的影响,有积极性也有消极性。如何利用适度的后现代广告来引导大众的审美观,建构健康的审美文化,是需要深入研究的。本文分析了后现代广告……

发表于:2017/6/5 15:02:42  点击数:66次 网络流行语对广告创作的启示

【摘要】网络流行语的传播速度快、范围广,有极强的传播效果,若把网络流行语与广告文案相融合,将在一定程度上增强广告的传播力,进而提升广告的效果。本文以网络流行语为观察对象,分析其特征和传播动因、探讨其双面性影响,以及在广告中加入网络流行语的……

发表于:2017/6/5 15:02:16  点击数:217次 户外互动广告对消费者品牌的影响

[摘要]论文关注营销传播户外场景的消费者行为,以互动广告用户体验为基础,引入社交互动和分享深刻描绘数字广告的品牌涉入,建立移动互联网时代iOOH户外广告传播过程。结构方程模型检验1263名用户的涉入和分享效果,建立新消费者品牌涉入模型AI……

发表于:2017/5/25 17:49:12  点击数:215次 广告创意常理与情理分析

[摘要]随着商品经济的迅速发展,广告宣传业已成为一种普遍的商业现象,传递商品信息,引导消费。信息时代广告信息随处可见,如何创作有新意、有吸引力、有传播效果、能引起受众关注的广告,一直是广告创作的难题。为此,广告创意必须标新立异,但又不能为……

发表于:2017/5/11 14:58:56  点击数:247次 谈国有企业广告宣传语传播法则

【摘要】广告宣传语作为品牌建设过程中的一个重要载体,是通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、理念等服务内容的宣传语言的统称,是引起消费群体关注的最直接的方式。本文通过探讨广告宣传语设定的意义和影响因素,探讨增强广告宣传语传播效果……

发表于:2017/5/10 16:17:38  点击数:223次 新媒体形势广告发展研究

[摘要]在信息时代高速发展的今天,新媒体紧跟时代的步伐不断进行着创新。与此同时,广告借助新媒体迅猛发展,在新媒体的作用下,广告的传播形式逐渐增加。在未来的发展中,广告与新媒体会切合的更融洽,相互依存,共同促进。本文从新媒体广告的类型、特点……

40 篇论文  首页 | 上一页 | 1 | 下一页 | 尾页  40篇论文/页  转到第
文秘咨询期刊咨询

自2003年创办以来,目前已经拥有120余名老师,累计1.2万余篇原创文章,现已成为全国会员最多(86.1万名会员)、文章最多、口碑最好的公务员日常网站。更多...

拥有六年成功运作经验,订阅价格是目前互联网上可以查询到的最公道的订阅价格,非最优惠订阅价格可以退出多收款项。签定正规商业合同!成功率目前高达90%,未成功全额退款。更多...

学术杂志网收录7500余种杂志,种类遍及
时政、文学、生活、娱乐、教育、学术等
诸多门类等进行了详细的介绍。

广告论文范文
@2008-2012 学术杂志网
出版物经营许可证 音像制品经营许可证
主机备案:200812150017
值班电话
0825-6697555
0825-6698000

夜间值班
400-675-1600

投诉中心
13378216660
咨询电话
唐老师:13982502101
涂老师:18782589406
文老师:15882538696
孙老师:15982560046
何老师:15828985996
江老师:15228695391
易老师:15228695316
其它老师...
咨询QQ
89937509
89937310
89903980
89937302
89937305
89937307
89937308
业务
综合介绍
在线投稿
支付方式
常见问题
会员评价
官网授权
经营许可
关于我们
网站简介
版权声明
友情链接
人员招聘
联系我们